تعريف التلفاز بالفرنسية

télévision

Ensemble des techniques utilisées pour transmettre des images à distance par voies hertziennes captée par une antenne ou un câble ; actuellement en passage depuis l’analogique vers le numérique.

Le terme de télévision programmatique désigne généralement l’application du mode d’achat programmatique d’espaces publicitaires aux spots TV.

En attendant le développement de la TV connectée, l’achat programmatique en télévision est cependant différent de l’achat programmatique fait en RTB dans le domaine de la publicité digitale.

En effet, dans le cadre de la télévision programmatique actuelle, l’achat d’espace ne se fait pas individu par individu mais spot par spot et il ne se fait pas aux enchères. Dans un premier temps, l’achat programmatique d’espaces publicitaires en télévision consiste donc essentiellement à automatiser les procédures en mettant en place des workflows et en réduisant les coûts.

Cependant, avec le développement des TV connectées ou smart TV, l’achat programmatique en RTB des espaces publicitaires TV pourrait éventuellement devenir une réalité. Dans ce cas, la diffusion et le ciblage des spots publicitaires ne se feraient plus sur la base d’un contexte de programme (affinité présumée) et d’un volume d’audience déterminant le tarif du spot, mais en achetant la diffusion foyer par foyer en temps réel avec une tarification au CPM. Le ciblage est alors fait en fonction des données possédées sur le téléspectateur présumé ou foyer.

Bien sur, des étapes intermédiaires de la TV programmatique pourraient être d’abord la simple mise aux enchères anticipée des emplacements de spot au sein des écrans pour tous les spectateurs, puis le passage au temps réel. Le ciblage foyer par foyer ou spectateur par spectateur n’étant que le stade ultime et peut être « utopique » de la TV programmatique.

On notera par ailleurs que lorsqu’un individu regarde un contenu vidéo YouTube sur sa smart TV, il fait déjà l’objet d’une campagne programmatique effectuée en RTB à partir de la plateforme AdWords.

La télévision est un ensemble de techniques destinées à émettre et recevoir des séquences audiovisuelles, appelées programme télévisé (émissions, films et séquences publicitaires). Le contenu de ces programmes peut être décrit selon des procédés analogiques ou numériques tandis que leur transmission peut se faire par ondes radioélectriques ou par réseau câblé.

L'appareil permettant d'afficher des images d'un programme est dénommé téléviseur, ou, par métonymie, télévision, ou par apocope télé, ou par siglaison TV.

La télévision est tributaire d'un réseau économique, politique et culturel (langues nationales ou régionales, genres et formats, réglementation et autorisation de diffusion).