الأربعاء، 20 مايو، 2015

مهمة الإدارة العليا



مهمة الإدارة العليا
الإدارة العليا تهتم بالقرارات الإستراتيجية التي تتعلق بسياسات المشروع المستقبلية, والإدارة العليا تجابه العديد من الأمور في الحياة الاقتصادية ومنها:
*-تدفق كبير من المعلومات.
1*- شدة وقوة المنافسة السائدة في السوق.
2*- زيادة التعقيد الحاصل في الأعمال.
3*- اتجاهات الزيادة الحاصلة في كلفة التضخم .
4*- التوسع التكنولوجي.
5*- التقلبات الحاصلة في دورة حياة السلعة.
6*- الزيادة في البحث والتطوير.
7*- متغيرات أخري تتناسب وحالة السوق.
*** نظم المعلومات التسويقية
مدي حاجة المدير للمعلومات التسويقية لاتخاذ القرار يوضح نظام المعلومات التسويقية( البيئة –بحوث التسويق )  الذي يحتاجه, لذا يحتاج لثلاث أنواع من المعلومات هي:
1) المعلومات المتكررة.
2) المعلومات الإرشادية ( التنبيهية).
3) معلومات مطلوبة ( ضرورية).
*** كيفية تكون نظم معلومات تسويقية
إن المكونات الأساسية التي تتكون منها نظم المعلومات التسويقية تكمن في :
1. قاعدة البيانات.
2. مجموعة من العدد التحليلية.
3. شبكة الاتصالات.
وهناك مصادر داخلية وخارجية للمعلومات
** مصادر داخلية:
أ*- أرقام كلفة السلعة.
ب*- حجم المبيعات حسب السلعة والوقت والسوق.
ج*- تقارير رجال البيع.
د*- مخزون السلع المصنفة.
** مصادر خارجية:
أ*- مصادر حكومية ( الدوائر الإحصائية-الدخل القومي).
ب*- مصادر تجارية.
ج*- نتائج اختبار السوق.
د*- تأثير الإعلان.

ليست هناك تعليقات:

إرسال تعليق